Entenda por que a Coca-Cola não detalha os ingredientes de seus novos sabores

A Coca-Cola notoriamente não conta a receita de sua bebida. Também não está prestes a dizer o que há em seus novos sabores por tempo limitado.

Nos últimos meses, a Coca-Cola lançou vários produtos curiosos: Coca-Cola Starlight, Byte e Dreamworld. Para cada um dos sabores de tempo limitado, a empresa de bebidas ofereceu descrições de alto conceito de uma experiência, em vez de sabores específicos. Para a Coca-Cola, o mistério é o ponto.

“Estamos nos envolvendo com as pessoas”, disse Selman Careaga, presidente da categoria global da Coca-Cola Trademark, que inclui bebidas da Coca-Cola, mas não outros produtos da Coca-Cola, como Fanta, Sprite ou outros. “Eles estão interagindo conosco e estão tentando adivinhar o que há nele”.

Fazer as pessoas falarem é uma estratégia de marketing importante para a Coca-Cola, especialmente se puder despertar o interesse dos consumidores jovens.

Recentemente, a Coca-Cola tem “realmente tentado encorajar os consumidores a debater” sobre seus produtos, observou Duane Stanford, editor da Beverage Digest. Quando a empresa revelou sua nova receita de Coca-Cola Zero, por exemplo, encorajou os clientes a decidir se era a “melhor Coca-Cola de todos os tempos”. E está vendendo sabores misteriosos de Fanta como parte de sua campanha “What the Fanta?”.

As conversas sobre os sabores dos produtos colocam as marcas na mente dos consumidores. A Coca-Cola (KO) quer que as pessoas que participem dessas discussões, ou as vejam online, pensem na Coca-Cola quando entrarem em uma loja, observou Stanford. E é especialmente importante para a empresa de bebidas criar conversas em torno de sua marca, que ela priorizou depois de cortar marcas de baixo desempenho.

Além disso, esses produtos não são apenas sabores de Coca-Cola. Cada um vem com uma experiência online dedicada. Juntos, eles foram projetados para capturar a atenção de um grupo demográfico cobiçado: a Geração Z.

Algodão Doce, Creamsicles ou Bubblegum?

Em vez de um sabor tradicional como “baunilha” ou “cereja”, a Coca-Cola forneceu a cada produto sua própria descrição vaga e deixou os fãs preencherem as lacunas.

A empresa descreveu Starlight como tendo “notas que lembram a observação de estrelas ao redor de uma fogueira, bem como uma sensação de resfriamento que evoca a sensação de uma viagem fria ao espaço”. Byte “convida você a explorar o sabor dos pixels”, e Dreamworld é de alguma forma ainda mais conceitual, prometendo aos consumidores que eles “experimentarão o sabor familiar da Coca-Cola agora com um sabor surpreendente e inesperado de um mundo de sonhos”.

Os YouTubers que analisavam o produto reclamaram da publicidade brega, mas ainda tentaram decifrar o sabor, incentivando os comentaristas a comentar.

Suposições estavam por todo o mapa: alguns achavam que Starlight tem gosto de algodão doce, bolo de funil ou S’mores. Depois de experimentar o Byte, alguns adivinharam mirtilo ou toranja. As pessoas diziam que Dreamworld tinha gosto de manga, pêssego ou laranja. Ou talvez xarope para tosse.

Algumas marcas lançam sabores misteriosos, mas recompensam os clientes com uma revelação. A Mountain Dew tem a tradição de lançar um sabor secreto de VooDew e, eventualmente, dizer aos clientes o que é. Os sabores Fanta da Coca-Cola também serão revelados.

Mas os sabores de Starlight, Byte e Dreamworld estão no cofre, disse Careaga.

“De certa forma, [é] como nossa fórmula secreta”, disse ele. E neste caso, os sabores não são realmente o ponto.

Segmentação da geração Z

A Coca-Cola não compartilhou os números de vendas desses produtos. Mas está satisfeito com os resultados até agora, disse Careaga. Esforços como os sabores misteriosos contribuíram para o crescimento das vendas de bebidas Coca-Cola em geral, disse ele. Trademark Coke cresceu 7% no segundo trimestre.

As bebidas foram desenvolvidas para se encaixar nos temas mais amplos de espaço, computação e sonhos, respectivamente. Mas os sabores em si? Não tão importante.

“Na verdade, não é tanto sobre o sabor do produto, mas sim sobre as experiências que criamos”, disse ele. Essas experiências são muitas vezes virtuais, com o objetivo de capturar um público mais jovem que passa muito tempo online.

Cada um dos sabores de tempo limitado foi lançado entre uma série de experiências digitais. Para citar alguns: o Starlight’s pode apresentar um código QR que concedeu aos clientes acesso a um show holográfico do Ava Max. Byte foi lançado no Fortnite, e os clientes do Dreamworld podiam comprar mercadorias virtuais para seus avatares online.

O importante, no entanto, é que todo produto da Coca-Cola tem gosto de Coca-Cola.

“A equipe de P&D faz um ótimo trabalho [de] desenvolver esses novos sabores, que são baseados na Coca-Cola, mas depois meio que brincamos um pouco com o sabor”. disse Carega. “Sem dúvida, é um produto da Coca-Cola.”

Desenvolver novos sabores de Coca-Cola pode ser arriscado se eles se afastarem muito do sabor característico, observou Stanford.

“Quando você cria essas fórmulas que podem ser um sucesso ou um fracasso, você precisa ter muito cuidado”, disse Stanford. “A longevidade da marca tem tudo a ver com aquele sabor único da Coca-Cola”, acrescentou. “Você quer ter certeza de não prejudicar essa mensagem de longo prazo.”

Sete escândalos que marcaram a família real britânica durante o reinado de Elizabeth II

A família britânica protagonizou vários escândalos nos mais de 70 anos de Reinado de Elizabeth II , que morreu nesta quinta -feira (8): desde a recusa de casar a princesa Margaret com um homem divorciado na década de 1950 até as acusações contra o príncipe Andrew por. A CNN relembrou alguns dos episódios.

Princesa Margaret e um amor impossível

A princesa Margaret, irmã de Elizabeth II, e Peter Townsend se conheceram quando ela tinha apenas 14 anos, quando ele ainda era cotado pelo então rei, George VI, para um cargo na Corte como cavaleiro. O romance floresceu, mas permaneceu em segredo dentro da Família Real. Quando ficou claro, em 1953, que o casal queria se casar, a rainha pediu-lhes que esperassem um ano, possivelmente contando que a paixão fosse morrer.

Townsend era divorciado. Quando surgiram informações sobre um possível casamento, o secretário particular da rainha a avisou para mandá-lo embora, e ela concordou com relutância. Ele foi nomeado adido aéreo em Bruxelas por dois anos, mas o exílio não impediu o romance.

O conselho de ministros se opôs fortemente ao casamento e decidiu que, se a princesa insistisse em seguir em frente, seria apresentado um projeto de lei privando-a de todos os seus direitos, privilégios e renda.

Em 31 de outubro de 1955, após conversas com Townsend e o arcebispo de Canterbury, Margaret emitiu uma declaração que ficaria na história: “Gostaria que soubessem que decidi não me casar com o capitão Peter Townsend. Sabendo que o casamento cristão é indissolúvel e do meu dever para com a Commonwealth, decidi colocar essas considerações em primeiro lugar”.

“Tínhamos chegado ao fim da estrada”, escreveu Townsend na época. “Nossos sentimentos um pelo outro não mudaram, mas eles foram um fardo para nós que decidimos, juntos, deixá-la.”

Ironicamente, dentro de uma geração, o divórcio foi aceito na família real: a própria Margaret se divorciou em 1978.

Sarah Ferguson, a polêmica ex-mulher do príncipe Andrew

Sarah Ferguson conheceu o príncipe Andrew em uma festa no Castelo de Windsor em 1985 e um ano depois, após um namoro muito público, eles se casaram. Na época, Andrew, um arrojado piloto da Marinha Real, era uma espécie de bon vivant e um frequentador assíduo do circuito de festas da época, ganhando apelidos como “O Príncipe Playboy” na imprensa dos tablóides.

Seu casamento luxuoso na Abadia de Westminster foi seguido dois anos depois pelo nascimento de sua primeira filha, Beatrice. Sua segunda filha, Eugenie, nasceu em 1990.

Ferguson foi inicialmente muito popular na mídia britânica por seu estilo aberto e exuberante. Com o passar do tempo, e com um marido frequentemente ausente na Marinha, ela começou a se sentir cada vez mais infeliz e lutou com a constante atenção da mídia.

Ela se dedicou ao trabalho de caridade e começou a trabalhar em uma série de livros infantis, mas as manchetes dos jornais começaram a ficar negativas, com relatos de que ela estava tendo problemas financeiros e acusações sobre seu relacionamento com amigos do sexo masculino, especialmente seu conselheiro.

Em 1992, a mídia britânica publicou fotos de Bryan supostamente chupando os dedos da duquesa. O escândalo praticamente acabou com o casamento deles.

Em 1995, a BBC informou que “Fergie”, como era conhecida na imprensa, havia incorrido em mais de 4 milhões de libras (5,76 milhões de dólares) em dívidas. Isso levou a rainha a dar o passo incomum de fechar publicamente seu portfólio para sua nora.

No ano seguinte, a duquesa perdeu seu título quando o divórcio do príncipe Andrew se tornou oficial.

“Eramos três neste casamento, estava um pouco cheio”: Diana, Charles e Camilla.

Em 1995, Buckingham entrou em uma crise profunda depois que a adorada princesa Diana fez uma declaração explosiva em uma entrevista à BBC sobre seu casamento com o príncipe Charles e seu relacionamento com Camilla Parker Bowles, com quem mais tarde se casaria.

“Havia três de nós neste casamento, era uma multidão”, disse Diana ao jornalista Martin Bashir quando perguntada se ela achava que Parker Bowles havia sido um fator no colapso de seu casamento, desencadeando um terremoto na vida pública britânica.

Àquela altura, Diana e Charles estavam separados há três anos, mas a entrevista levaria ao divórcio. Nessa conversa, Diana também falou abertamente por 50 minutos sobre seu relacionamento com James Hewitt, sua batalha contra a bulimia, seu papel na família real e sua saúde mental.

A entrevista pegou a família real de surpresa, de acordo com Charles Anson, secretário de imprensa da rainha na época. “Não havia muito que pudéssemos dizer”, disse ele à CNN.

Nessa entrevista, ela disse que, embora percebesse que não se tornaria rainha, esperava poder ser a “rainha de copas” do povo britânico.

(A entrevista, aliás, voltou ao centro do debate recentemente depois que se confirmou que o jornalista da BBC usou métodos enganosos para fazer Lady Di concordar em dar a entrevista e que a emissora encobriu).

Buckingham sob escrutínio após a morte de Diana

Um ano após a entrevista, quando seu divórcio do príncipe Charles já estava consumado, Diana morreu em um acidente de carro enquanto estava de férias na França com o então namorado Dodi Fayed.

Quando as transmissões de televisão começaram a relatar o acidente mortal, a família real emitiu uma breve declaração dizendo que estava “profundamente chocada e angustiada” com a notícia. Mas “para a população aflita, isso não parecia nada”, lembra a historiadora Kate Williams em “The Windsors”.

À medida que as horas passavam e os britânicos sempre reservados entravam em luto aberto, todos os olhos estavam no Palácio de Buckingham para um gesto ou declaração maior.

Por fim, antes do funeral, a rainha disse que Diana era um “ser humano excepcional e talentoso”.

Harry em um uniforme nazista em uma festa

Em sua adolescência e juventude, o príncipe Harry esteve no centro de vários escândalos públicos. O mais notório, talvez, tenha sido em 2015, quando o jornal The Sun publicou uma foto do príncipe de calça e camisa bege de manga curta com um distintivo nazista vermelho no braço esquerdo. Ele havia escolhido a roupa para participar de uma festa.

As críticas aumentaram rapidamente de legisladores e grupos judaicos, no Reino Unido e no exterior. O rabino Marvin Hier, do Simon Wiesenthal Center, em Los Angeles, disse que era “indesculpável que um membro da família real fizesse isso” e chamou a ação de Harry de “uma desgraça para a Inglaterra”. “Acho que você deveria se juntar à delegação britânica que vai ao 60º aniversário da libertação de Auschwitz”, disse ele à CNN.

O príncipe então admitiu que havia tomado uma decisão ruim e se desculpou: “Sinto muito se ofendi algumém”.

Três anos atrás, quando ele tinha 17 anos, seu pai o enviou a uma clínica de reabilitação para alertá-lo sobre os perigos das drogas depois de descobrir que ele havia fumado maconha e supostamente bebia álcool.

Príncipe Andrew e Jeffrey Epstein

Um dos piores escândalos que a rainha enfrentou em sua última etapa foi o das acusações contra o príncipe Andrew no âmbito de seu relacionamento com o pedófilo condenado Jeffrey Epstein.

No centro das acusações estava Virginia Giuffre, que alegou que Epstein a traficava e a forçou a praticar atos sexuais com seus amigos, incluindo o príncipe Andrew, quando ela tinha 17 anos.Segundo ela, Andrew sabia que ela era menor de idade nos Estados Unidos na época.

Em 2019, Andrew deu uma entrevista à BBC amplamente criticada na qual, embora negasse ter tido contato sexual com Giuffre, disse não se arrepender de seu relacionamento com Epstein e não expressou simpatia pelas vítimas

Ele então anunciou que estava se aposentando das funções públicas, mas isso estava longe de ser o fim da controvérsia. Ao longo de três anos, e com uma ação civil movida por Giuffre, finalmente , ele foi destituído de seus títulos militares e de suas instituições de caridade. A rainha também o despojou de seu status de “sua alteza real”: ele foi para o exílio permanente. Ele tinha, nas palavras dos correspondentes da CNN Max Foster e Lauren Said-Moorhouse, que “deixar rolar”.

A “saída” de Harry e Meghan, o início de um ciclo de revelações dolorosas

O príncipe Harry e sua esposa Meghan, a duquesa de Sussex, decidiram se afastar de seus deveres reais no início de 2020. Foi apenas um ano depois que eles finalizaram o acordo com a família : eles não seriam membros ativos e servindo e teriam suas nomeações militares honorárias revogadas e patrocínios reais.

Essa decisão foi divulgada em fevereiro, mas a verdadeira bomba que explodiria diante dos olhos da família real aconteceu um mês depois, quando Harry Meghan, já liberado de seus laços reais, deu uma entrevista explosiva a Oprah Winfrey.

“Na entrevista, a duquesa de Sussex disse que, a certa altura, sua vida como realeza britânica era tão isolada e solitária que ela “não queria mais estar viva”.

Meghan alegou que foi forçada a suprimir sua natureza franca e desistir de sua liberdade pessoal. Ele disse que não teve acesso ao seu passaporte, carteira de motorista ou chaves depois de ingressar na família real, e eles só foram devolvidos a ele quando o casal se mudou.

A duquesa de Sussex, que atualmente vive nos Estados Unidos com o príncipe Harry, disse que a situação foi agravada pelos “tons coloniais antiquados” muitas vezes racistas que apareceram repetidamente na cobertura do casal na imprensa britânica notoriamente contundente.

E ele afirmou que dentro da família real, havia várias “preocupações e conversas sobre como a pele de seu filho Archie poderia ser escura quando ele nasceu”.

O príncipe, que é o sexto na linha de sucessão ao trono, disse por sua vez que existe uma cultura de sofrimento silencioso na família real. No entanto, a raça de Meghan (ela é meio negra) e o abuso que sofreu tornaram a situação ainda mais difícil para o casal do que para outros membros da realeza.

Harry afirmou que isso o levou a discutir o assunto com a família real. Ele disse a Winfrey que acreditava que havia muitas oportunidades para o palácio “mostrar algum apoio público” diante do contínuo abuso racial na imprensa. “No entanto, ninguém da minha família disse nada. Isso dói.”

Após a entrevista que desencadeou outra tempestade em Buckingham, a família real disse estar “triste” ao saber como os últimos anos foram desafiadores para Harry e Meghan, chamando as alegações de racismo de “preocupantes”.

Governo considera inviável volta do horário de verão em 2022

O governo Jair Bolsonaro considera inviável a adoção do horário de verão ainda neste ano.

Como a CNN antecipou no mês passado, a gestão federal tem reanalisado decisão adotada em 2019 de extinguir o horário de verão no país.

Apesar da reavaliação, tanto integrantes da equipe econômica como da política reconhecem que o tempo é exíguo para uma mudança que seja válida para este ano.

A ponderação, contudo, é de que é possível, caso tenha a concordância do presidente Jair Bolsonaro, retomar o horário de verão a partir de 2023.

Um assessor do governo aponta à CNN que o cenário de indefinição eleitoral em outubro tem atrasado a discussão.

O horário de verão costumava ter início no terceiro domingo do mês de outubro, o que, neste ano, pode ser em meio à campanha do segundo turno.

Os técnicos do governo federal ainda lembram que, caso seja tomada a decisão, o anúncio precisa ser feito com dois meses de antecedência do início para que as empresas, bancos e serviços possam se preparar.

Ou seja, segundo integrantes do governo, sem avaliação final até agora do Operador Nacional do Sistema Elétrico (ONS), a medida fica inviável para este ano.

A reanálise sobre o tema foi um pedido do Ministério de Minas e Energia para o ONS. Em nota, o ONS disse no mês passado que não tem expectativa de adoção do horário de verão para 2022.

“O ONS busca, em caráter permanente, alternativas para aprimorar as políticas públicas voltadas para o setor elétrico brasileiro. Sendo assim, o estudo solicitado sobre a viabilidade do horário de verão é atualizado anualmente para que seja avaliada a efetividade da implantação da medida”, afirmou.

A eventual mudança é baseada em uma alteração da curva de energia elétrica com o deslocamento da demanda máxima decorrente da crescente participação da geração solar distribuída.

O pedido de reanálise partiu de técnicos do Ministério de Minas Energia com a indagação sobre o possível benefício que a volta do horário de verão poderia gerar aos consumidores de energia solar nos horários de pico.

Desde o ano passado, integrantes do segmento empresarial de turismo, alimentação e bebida têm solicitado a integrantes do governo o retorno do horário de verão.

Frente fria surgirá após ‘termômetros dispararem’; veja a previsão

A partir de quinta-feira (8) a chuva dará uma trégua na região Sul, em São Paulo e em Mato Grosso do Sul. Nessas localidades, as temperaturas devem subir bastante. “Os termômetros vão disparar no centro e no sul do país”, informa Desirée Brandt, meteorologista da Climatempo.

As temperaturas elevadas, no entanto, vão durar pouco. A previsão do tempo indica para a chegada de mais uma frente fria, a começar pelo Rio Grande do Sul, onde chuvas já são aguardadas para sexta-feira (9).

O frio, avisa Desirée, não ficará restrito ao Rio Grande do Sul. Tal condição climática. No decorrer do próximo fim de semana, a frente fria passará pelos três maiores estados do Brasil em população: São Paulo, Minas Gerais (sul mineiro) e Rio de Janeiro. E deve chover, mas nem tanto.

No interior do Brasil, o tempo segue seco, o que favorece a qualidade das fibras secas de algodão e secagem natural do milho, além de maturação e colheita do trigo, do café, da cana-de-açúcar e do milho segunda safra.

“Essa condição de tempo firme favorece essas principais atividades em campo no Centro do Brasil. Por outro lado, diminui a umidade do solo, afetando áreas de pastagens e a presença dos riscos de incêndios, que aumenta cada vez mais enquanto não chover na região”, alerta Desirée Brandt.

Com a passagem de mais uma frente fria, as temperaturas devem, todavia, cair bruscamente. Consequentemente, há previsão para formação de geadas no próximo domingo (11) em áreas do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina.

Paraná, Mato Grosso do Sul e São Paulo devem ter a incursão do ar frio no início da semana que vem, mas, por ora, sem a possibilidade de gear.